Un nouvel habillage n'est jamais neutre et d'ailleurs, les responsables Conservateurs ne s'en cachent pas : rebranding the Tories, c'est toute l'entreprise de David Cameron, le nouveau président des Conservateurs depuis 2005. Dépoussiérer l'image d'un parti durablement maintenu dans l'opposition, pour le ramener au pouvoir : toutes proportions gardées, c'est la même ambition que celle qui animait Tony Blair au début des années 1990.

A en croire les sondages, le jeune loup surdiplomé est en passe de réussir son pari, comme on en parle sur le principal blog Conservative ou dans le Tory Telegraph Voilà qui compliquera à n'en pas douter la tâche de Gordon Brown pour prendre la tête du Labour, face à une autre figure susceptible d'incarner pareil "rebranding" pour les Travaillistes: Alan Johnson. L'actuel Secrétaire à l'Enseignement supérieur, ancien facteur âgé de 56 ans, pourrait devenir, comme le raconte The Economist dans son édition de la semaine dernière, le représentant du "Anyone But Brown camp".

Mais pour revenir au logo, les réactions portent pour l'instant plutôt :

  • sur les qualités graphiques de ce logo "gribouillé" (scribbled logo, squibbles). Comme l'explique cet article, certains y voient un brocoli, d'autres l'oeuvre d'un enfant de 3 ans. On ne dirait pas comme ça, mais il a couté 40 000 livres ce gribouillis d'enfant...
  • sur l'opportunité de changer de logo : certains y voient un signe d'ouverture, d'autres un signe d'afadissement des conservateurs, d'autres encore un changement de trop parmi les transformations que David Cameron veut impulser dans son parti
  • sur les logos des partis conservateurs Ecossais et Gallois : ils adoptent aussi l'arbre comme emblème, mais veillant à le personnaliser, avec un trait et des couleurs légèrement différentes, censés traduire les sépcificités régionales.

Ainsi les conservateurs Gallois délaissent leur précédent logo - le dragon - mais essaient de se convaincre que le nouveau a un trait différent, plus épais, que le chêne est bien - contrairement aux avis des tree experts- un arbre-emblème du Pays de Galles, et qu'il représente à la fois le soutien au processus de décentralisation (devolution) et à l'unité du Royaume (!). Les Ecossais eux y verront leur sapin national (a Douglas fir) et non un chêne, et trouvent leur version du logo bien supérieure aux deux autres :

Donald Rodger, an arboricultural consultant and author of Heritage Trees of Scotland, said he thought Scotland was getting the best deal from the Tories. "The Scottish tree looks the best, very sturdy and strong, but the English one looks more squat and stunted," he said. "And I'm very worried about the Welsh tree - black just isn't a natural or healthy colour for a tree"

D'autres logos ont été envisagés, et un vote par internet avait été organisé sur une short-list de logos sélectionnés parmi de nombreux projets de militants

Ce "rebranding" donnera-t-il des idées à d'autres partis ? Peut-être le Labour, qui en reste toujours à sa rose rouge. Les Lib Dem ont choisi, eux, un bel oiseau jaune.

Tiens, ça me rappelle que Versac avait entrepris avant l'été un rebranding 2.0 ambitieux :-) Le logo des Tories correspont-il aux canons du 2.0 ?

Pensez-vous que l'UDF devrait adopter une emblème - en plus de l'acronyme U.D.F - comme l'a fait l'UMP avec le chêne, le PS avec la rose ou les Verts avec le tournesol ?

En 2002, une idée farfelue avait surgi dans je-ne-sais-quel-esprit de l'équipe de campagne : distribuer des jonquilles aux militants !! Le soir des résultats du 21 avril, on était tous là avec notre jonquille, à écouter le discours de Bayrou. Ridicule...
L'avantage du chêne UMP, c'est qu'on ne risque pas d'en distribuer aux militants !! Ils ont déjà suffisamment l'air de glands avec leur tongs... [1]
La pomme de Chirac en 1995, ça reste quand même le must inégalé.

Notes

[1] oui, c'est pas gentil